2017/03/10

　　松下的在華家電業務開始轉守為攻。此前，在與中國企業的價格競爭中，松下的業務規模不斷縮小，但通過專注高端機型的戰略，2016財年（截至2017年3月）已確保在華家電業務的增收增益。松下將與4月成立統括公司，統一運營從開發、生産到銷售的整體業務。目標客戶群為年收入在35萬元以上的富裕階層，計劃2年內將銷售額提高30%，擴大到133億元。


松下展區面積寬闊，重點宣傳高端機型（3月9日，上海市）

　　3月9日，中國家電及消費電子博覽會（AWE）在上海市開幕。被美的收購白色家電業務的東芝僅在美的展區擺放了幾臺微波爐。夏普以鴻海子公司的LOGO「Powered by Foxconn」，展示了液晶電視等産品。

　　在價格競爭中敗下陣來的日本家電品牌相繼被中國大陸和台灣企業收入旗下，而松下在逆境中保持了強勁勢頭。在會場上，松下搭建了與當地企業差不多面積的寬敞展區，展示了冰箱、洗衣機和美容家電等數百件産品。

　　松下的在華家電業務持續縮小，甚至在2015年退出了電視生産等業務。但2016財年的銷售額預計將同比增長7％，達到將近100億元，時隔5年轉為增收。營業利潤預計也將實現增益。中國家電市場整體處於負增長狀態。

　　為松下業績作出貢獻的是價格在4000元以上的高端機型。松下中國法人總經理山內政直表示，「高端産品在銷量中的佔比2015年為32％，2016年提高到了55％」。憑藉帶「Nanoe」奈米水離子功能的空調等高端産品逐漸成功擺脫了價格競爭。

　　松下在4月1日將成立統括家電業務的新公司「松下AP中國」。新公司集合了經營不同産品的十幾家關係企業的功能，將構築統一的品牌形象並實現開發、生産和銷售的一體化運營。

　　不過也存在課題。中國的家電銷售正從家電商場向電子商務過渡。冰箱等大型家電在電商平臺上的銷售比例方面，中國廠商佔30%，而松下僅佔10%左右。出任新統括公司負責人的吳亮表示，電商用戶對高端産品的需求也在增強，我們的機會非常大。

　　松下在AWE上展示了內置體脂計和無線網功能的溫水沖洗坐便器，可與手機聯網管理個人健康。此類高端産品吸引了大量與會者參觀。該産品由中國工程師自主研發。包括啟用中國人高管吳亮出任新公司負責人在內，松下將構築符合當地市場需求的業務體制。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）上海 小高航