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羅志光團隊為與可口可樂的合作及設計感到驕傲。

香港開埠初期，筲箕灣交通配套不足，上一輩人有此諺語︰「英雄被困筲箕灣，不知何日到中環。」借指人才有志難伸，但時至今日，真正的英雄早就不再汲汲於追求中環價值，他們靈活變通、大膽想像，以香港人的身份在世界各地「插旗」，讓大家知道香港從未失卻東方之珠的光芒。「如果你沒有勇氣行出第一步、接受未知的挑戰，你的創意是不會走出來的。搞藝術的強調視覺、感覺，但工程師要做別人從未做過的，就得承受風險。」可口可樂的超強立體效果廣告牌早前在紐約時代廣場高調現身，羅志光作為工程總監，在一伸一縮的屏幕模組之間，未嘗不寄寓了香港人能屈能伸的精神與創意。

記得電影《哪一天我們會飛》的主題曲有這麼一句，「仍然要相信這裏會有想像……求時間變慢不想迫於成長。」對於不少80後、90後來說，想像和創意是世界運行的定律，只是萬萬想不到，對於「早已上岸」的羅志光來說，創意和想像有價有市之餘，更加是他一路走來的堅持。「創意是無限的，不要怕失敗，失敗了一定要重新站起來，繼續解決問題。像我們跟可樂公司合作，期間經歷了多次失敗，但有第一次失敗才有第二、第三次的進步，這樣才可以將事情做到盡善盡美。」

高68呎闊42呎　打入健力士世界紀錄
位於紐約時代廣場，超巨型的可口可樂3D數碼廣告牌由1,760塊LED細屏幕合併而成，高68呎、闊42呎，同時創下了「全球首個3D數碼廣告牌」及「全球最大3D數碼廣告牌」的健力士世界紀錄。回想四年前決定接下這個項目的一刻，羅志光猶有餘悸，「驚，真的很驚！我們不是大公司，擔心是否真的做得到。但『驚』是必要的，否則你不會努力做到最好。」項目於2013年中啟動，羅志光與團隊從概念着手製作了初辦，事事追求完美的他乾脆來真的，製作出來的樣辦睇得又郁得，待可樂公司高層首肯之後，團隊花了三年時間研究及測試，務求模組可以在紐約的天氣和環境下完美運作，終於在2016年完成測試並生產，今年開始安裝，從無到有、由零開始，「很感動」，望着廣告牌在紐約時代廣場正式亮起那一刻的感覺，羅志光會永遠記住。

「外國客戶懂得接受在過程中遇到的失敗，他們會體諒，亦願意坐下來一起商討、解決問題。如果你不容許犯錯、重新來過，莫講做招牌，很多創意事業都很難做得好。」羅志光感謝可樂公司對他們的支持和信任，雖然這次合作人人讚好，但他不自滿於此，深信下一個項目會創造另一成功，魄力十足如他，成功之路往往沒有盡頭。

客戶大品牌國際機構　包圍國金記憶猶新
承包可口可樂工程項目的Radius Displays由羅志光與拍檔於1995年成立，早期主力做戶外廣告，千禧年之後承接的外國工程項目越來越多，包括在杜拜做了全球第一個冷氣巴士亭。在本港，他們為置地廣場內的LV做了全球第一條LED樓梯，亦為SOGO設計了免搭棚、易拆易掛的外牆廣告位，改良操作，建樹甚豐；他們至今為不少的國際品牌或機構提供過服務，包括LV、Forever21、Nespresso、Uniqlo及國泰。2003年為英國《金融時報》以特大號雜誌為概念設計巨型廣告，包圍住整座國際金融中心二期共50層樓，昂然矗立維港旁，至今記憶猶新。「以前地鐵站沒有商店，到我幫中環站改善工程的時候，地鐵公司才開始引入商店。」香港理工大學土木工程系畢業，羅志光後來進修了結構建築設計，除了參與中環站改善工程，他個人曾參與九廣鐵路沙田至大埔路段電氣化工程、滙豐銀行總行興建，甚至曾擔任廣州第一條地鐵線的總工程師。在行內打滾了幾十年，羅志光見證着海港兩旁的戶外廣告，由油漆畫變成帆布畫，再進化成霓虹燈飾及電子化LED燈，有時他亦不勝感慨︰「霓虹燈擁有超過100年歷史，以前用霓虹燈做的戶外廣告都是真正的照明藝術，如今electronic art要創新又要成為藝術，還需要一點時間。」

建築署戶外廣告限制多　投放資源少
在世界即使沒有走了一圈也有大半圈，回到香港，羅志光更清晰地明白到戶外廣告行業在香港難以發展，不能完全怪罪於缺乏創意，建築署對於戶外廣告的限制，客戶在資源與資金上的投放，都左右到戶外廣告業的生死。「近年因為自由行，零售業變得很易做，商戶只要將貨品簡單地陳列出來，已經輕易達到銷售目標，加上他們的租約一般不算長，自然不會投放大量資源做戶外廣告。我們一般項目要花至少九個月完成，試問他們怎會願意等？」再看本地戶外廣告界的表現，很多時都是單調乏味的設計，「對花錢做廣告的客戶來說，最重要受眾有感受。香港人很少考慮這件事，一般都是將資訊單向傳遞了就算，做了廣告之後亦少見會認真檢討及度量廣告效果。」羅志光指出，外國越來越重視能夠與受眾產生雙向互動的戶外廣告設計，相信這將會是業界未來的發展趨勢，只要香港業界能夠把握住潮流、認真做好每一個細節，其實香港都可以好好「睇」！


羅志光（右）與團隊堅持到底，前後花了四年時間完成可口可樂在紐約時代廣場展示的巨型3D數碼廣告牌，早前成為一時佳話。


羅志光與澳洲拍檔齊齊捧住健力士世界紀錄證書，皆大歡喜！


全球第一條LED樓梯就在置地廣場的LV，惟早前已拆掉。


2003年，巨型《金融時報》包圍國金，至今記憶猶新。


Radius Displays十多年前為SOGO研發的戶外廣告作業系統，免搭棚、易拆易掛，非常方便。


杜拜天氣炎熱，羅志光特別為他們製作了全球第一個冷氣巴士亭，爽！

採訪：劉嘉寧
攝影：Rex Chapman@Fixer Production
編輯：陳慧玲

source : https://hk.lifestyle.appledaily.com/lifestyle/special/daily/article/20171113/20210536
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幾有腦