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FB帝國的兩大吞併與一個走漏



上星期,facebook旗下有兩單新聞。先係Instagram CEO宣佈離職,然後幾個月前辭咗職嘅WhatsApp CEO接受訪問,暢談自己幾頂唔順facebook嘅管理層同Zuckerberg。

FB、IG、WhatsApp,加埋Snap,係幾有趣嘅故事。從前,有間FB,做到social network中嘅龍頭,最大最惡係佢。有一個比佢大得多嘅Google,打晒開口牌想踩入佢嘅社交地頭,來勢洶洶,FB如坐針氈。而做社交起家嘅FB,比任何人都更清楚,network effect有幾屈機。兩樣加埋,FB嘅策略,係買買買,任何做到大嘅social network,都要收歸旗下,有買貴冇買錯。

於是乎,2012年用10億美金買咗IG,2014年用220億美金買咗WhatsApp。佢早喺2013年已經出價買Snap(當時仲叫Snapchat),但係一路食檸檬,最終Snap自己上市。三個目標,得到兩個,但起碼得唔到嗰個,最後都冇投靠死對頭Google,而Google雷聲大雨點小嘅Google+,學老董話齋,冇再提,即係唔存在。

IG喺2012年歸降,創辦人做多六年先離開,喺業界係一個異數,間接證實咗,IG一直真係幾高度自治,不過高度自治嘅承諾總有盡時,FB近排谷極唔起,帝國管理層開始向上極都仲有嘅IG埋手,越來越多干預,想好積極咁將IG嘅用量過畀FB,終於IG CEO頂唔順,自行退場。之前大帝一路唔出手,可能係計過條數,仍然要IG CEO嘅能力對付頑抗嘅Snap,但而家Snap已無甚威脅,係時候無顧忌咁喺IG身上榨多啲着數。

WhatsApp CEO提早走人兼去贖罪
至於WhatsApp,2014年歸降,因為Google搶高個價,同埋佢獨家手執千萬用戶嘅電話號碼,搞到FB用220億,即係IG兩年之前嘅22倍價錢先買得到,我估,其實Zuckerberg當年條氣已經唔係好順。仲要WhatsApp嘅CEO麻麻煩煩,喺賣身契度加多個條件,要FB應承唔會逼WhatsApp賣廣告。大佬,FB成個商業模式就係賣廣告,以收入來講同Google並列全球最大廣告公司,唔畀佢叫WhatsApp賣廣告,咪即係玩嘢。Zuckerberg忍住先,買咗先講,終於今年開始對WhatsApp毛手毛腳,WhatsApp CEO頂唔順,提早走,袋少9億美金走人。

將三個目標嘅創辦人放埋一齊睇,最順攤歸降嘅係IG,然後係WhatsApp,堅持到最係嘅係Snap。有趣嘅係,最同FB理念相異嘅,係WhatsApp,佢對廣告嘅抗拒,係大到一滴都接受唔到,佢仲以為前排做埋點對點加密,就正式封鎖咗路徑,令帝國逼唔到佢賣廣告,因為廣告要出賣私隱先賣得起錢,點知發現原來管理層為廣告竟考慮打加密嘅主意,所以只捱到四年仲要留低錢走。當然,冇人會同情億萬富豪,不過佢都好清醒,喺訪問度話,佢歸降得FB,攞得FB錢,就係一個sell out,就係以用戶嘅私隱謀私利,應該預咗有咁嘅一日,冇得扮天真。佢近排拎嚿錢投資一間類似WhatsApp、但聲稱永不賣廣告嘅公司,大概就係贖罪自療嘅一步。

IG歸降之後,借住FB嘅資源越做越大,成為帝國嘅現金牛,佢唔使自己起個廣告商平台,廣告商本身用FB嘅自助廣告平台落FB廣告,之後只不過用同一平台順手落埋IG廣告,喺呢個角度睇,IG同FB雙贏,而隨住IG不斷抄考Snap,成功圍堵Snap,令Snap好難搶到帝國嘅用戶,到今日,IG嘅活躍用戶,多過Snap同Twitter加埋超過一倍。Snap嘅monetization同Twitter一直海軍鬥水兵,一直都係股價低沉嘅其中一個主因,睇怕冇乜可能喺可見將來威脅到Google同FB帝國嘅廣告地位。

撰文︰宋漢生

source : https://hk.lifestyle.appledaily.com/lifestyle/tech/daily/article/20181004/20513908
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其實FB大禍臨頭
Good0Bad0
2018/10/04, 11:08:59 上午
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