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[傳統媒體] 不堪虧損，「讀者文摘」雜誌以 1 英鎊賠錢賣出

讀者文摘雜誌是許多人的兒時良伴，以笑話、災難故事以及一波接一波的大抽獎聞名。最近其母公司宣布以 1 英鎊將雜誌賣給 Mike Luckwell，等於是出脫賠錢貨。

讀者文摘 1922 年創刊，直到 2008 年都還是美國銷售量最高的一般性雜誌。極盛時期曾達到每期 2,300 萬的銷售量、40 種不同國家版本。

然而無法應對新的媒體生態，導致讀者文摘一蹶不振。接手的 Mike Luckwell 主要是購買讀者文摘手中 150 萬的讀者資料。他打算利用這些資料，針對「有錢的 50 歲以上」族群行銷。

根據 Mike Luckwell，他打算與英國公司 Saga 競爭。Saga 針對 50 歲以上的有錢人，提供各式各樣的假期與保險商品而獲得巨大成功。讀者文摘的讀者資料庫因此還是有點價值。

照此邏輯，恐怕讀者文摘雜誌本身將很快消失。華文讀者熟悉的「語畢，全場哄堂大笑」的笑話也將很快走入歷史。

引用資料：Guardian http://goo.gl/ORxIeg