蘋果公司能夠發展到今時今日的地位，有很多優勢支撐這家公司，比如產品設計、行銷、供應鏈管理，但對於這家以消費電子為核心業務的公司，堪稱決勝千里「核武器」其實是強大的 IC 設計部門。


當蘋果的產品設計師認為需要改進自拍功能時，除了升級鏡頭、閃光燈等零組件外，蘋果的 IC 設計部門還會專門針對這一功能設計顯示晶片，在啟動自拍功能時讓螢幕的亮度提升兩倍，使得螢幕成為一款光線更柔和的光源，提高自拍的呈像效果。

蘋果公司能夠為 iPhone 6s 的某一兩個功能開發定制的晶片，顯示在 IC 設計上的技術實力，一般硬體廠商很少具備這樣的條件，多是採用晶片廠商提供的解決方案。在 2015 年 12 月的管理層成員調整中，蘋果公司晉升了 IC 設計部門的負責人 Johny Srouji，顯示了對這一部門的重視。

市場研究機構 Creative Strategies 分析師 Ben Bajarin 認為，蘋果公司是全球最優秀的 IC 設計公司之一，但他們設計的晶片只用在自家的產品中。早在 2008 年時蘋果公司將對 IC 設計部門加大投資，Johny Srouji 曾就職於 Intel 和 IBM，他加入蘋果後，該公司還斥資 2.78 億美元收購行動晶片廠商 PA Semi。

得益於強大的 IC 設計實力，蘋果公司能夠在智慧型手機市場日趨飽和的今天，不斷提升產品的競爭力，特別是在一個新技術的應用上走在了競爭對手的前面。

Apple’s in-house chip design unit gives it smartphone edge
http://www.ft.com/cms/s/0/06815bee-a560-11e5-97e1-a754d5d9538c.html

http://technews.tw/2015/12/21/apples-in-house-chip-design-unit-gives-it-smartphone-edge/