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食品行銷新方法:人造恐慌
春節假期,香港多了幾個墟市,去年初一晚警民大衝突後,今年放寬了,在深水埗、旺角外,好多地方都有臨時小販擺賣。有朋友去了朗豪坊外的墟市,吃了一件臭豆腐,說味道不對勁,那臭味似是化學品所造。當大家一想到食物含有化學品如添加劑、防腐劑、人造色素、人造增味劑,相信會立即陷入恐慌。今天在食物消費市場中,大家已經建立一種觀念,就是但凡天然有機、無添加、無經基因改良的就是好東西,願意付出更貴的價錢去購買。尤其是關於食物安全的新聞,每天在轟炸我們,傳媒找來真人測試,發現內地「一滴香」增味劑加入火鍋湯底,味道比真正豬骨湯底更佳,這些故事在在增加我們對「人工」、「化學」的反感。
沒有天然食物
究竟基因改良食物是否十惡不赦,有機農業的產品,又是否我們想像那麼純潔天然呢?趁春節價期我閱讀了西班牙生物科技專家J.M.Mulet作品《人造恐慌:擊破謠言和謬誤,告訴你真實的「基改食品」與「有機農業」》,一看書名就知道是走「踢爆」這門路。作者以實事求是的態度,駁斥網路上瘋行的食物謠言,當資訊越發達,食物的話題越多,令人對食物安全出現恐慌,作者以科研作論據,希望大家用理性態度去面對農藥、防腐劑、添加劑及基因改良等議題。
今天任何食物都以「純天然」、「無添加」作宣傳促銷手法,食物安全法規從來都沒有定義甚麼是「天然」,這成為了最受濫用的食物概念。作者指出人類的食物,無論是放養的雞,新鮮採摘的薯仔,都是經過人挑選、飼養、馴化、人工培植出來的。今天我們吃的玉米,是古代馬雅人花了兩百年時間,由一種叫蜀黍的植物馴化成食用玉米。人一直在挑選好的品種,美味又能對抗害蟲的,雜交改良,然後新的品種淘汰舊的。紅蘿蔔本來是淡黃色的,但近代荷蘭農夫為了向偉大的橙皇朝致敬,特別創出一種鮮橙色的品種,最後流行全世界。我們大量食用的番茄,也是不斷改良的結果,作者認為今天在超市買到的番茄,由選種、配種、栽種、採收過程,當中含的科技可能比iPhone5還精密。
玉米是經過數百年人工改良,才符合人食用。
番茄有機與否,其營養價值沒有分別。
混亂的有機
另一個食物促銷潮流是「有機」,但消費者對甚麼是有機生產認識甚少,如誤以為不用殺蟲劑及化肥,其實有機認證標準是規定種植過程使用天然東西,他們一樣用除蟲菊精類殺草劑,而生產商其實是傳統合成殺蟲劑公司如拜耳、孟山都。這些天然農藥產品也一樣有副作用,有的也含毒性強的銅、鉀、明礬。有機也不等如對環境有善,今天有機產品也是工業化大規模生產,也用溫室栽種,山長水遠運來香港的歐洲有機番茄,怎麼說也是增加了碳排放吧!即使最認真的歐洲有機檢查機制也充滿爭議,因為它是每一年事先做評估,先相信來年耕作者沒有出蠱惑,但當遇到蟲害,收入泡湯時,農民還會堅持用殺蟲效果有限的天然產品嗎?歐洲食品安全管理局有關「食物殘留殺草劑」報告指出,有機食品的農藥殘留量是相對地低,但被檢驗出的26種殺蟲劑中,25種並不在合法使用的有機生產名單內。作者發現歐洲有機認證十分混亂,有國家級也有地區的,最後歐盟建立統一認證,但大量地區、行業的認證單位繼續存在。
作者也點出了一個更根本的問題:有機是否等於更有營養?書中根據歐洲國家研究,指兩者差別不大,現在歐盟有關部門也不敢再提有機食物營養成份比較有益健康。此書踢爆今天全球流行的食物宣傳,純天然、無添加、有機認證、纖體……,有助大家做個精明消費者。
撰文:劉細良
編輯:謝慧珊
美術:楊永昌
source : http://hk.apple.nextmedia.com/
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行銷就係狗
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