萬變卡、數碼暴龍、他媽哥池……很多經典玩具都抵擋不住時代洪流，最多靠復刻搵大人錢，但LEGO磚仔由1949年面世以來，68年都受盡大人小孩喜愛。最近香港第二間LEGO Certified Store（LEGO Store）在銅鑼灣時代廣場開幕，繼續成為話題，其實這個玩具強人也不是一帆風順，2003年更一度瀕臨破產邊緣。不妨趁新店開張，回顧LEGO的過去歷史。

標題說LEGO紅足68年，可能有人覺得奇怪。LEGO公司早就在1932年由丹麥木匠Ole Kirk Christiansen創立，不是有85年歷史嗎？其實LEGO並不是一開始就砌磚，反而是靠木製玩具起家，現在還能在eBay找到創業時期的木頭玩具，最出名的木頭鴨仔為第一件LEGO木玩具，在2011年時也以LEGO積木的形式復刻過。

由木頭轉戰膠磚頭，原因和五行術數火剋木有關，工廠在1942發生大火損失慘重，適逢戰後塑膠技術興起，Ole於是決定轉型研發塑膠玩具，其實當年不是所有家族成員看好這個決定，包括後來接手事業的兒子Godtfred也曾游說老爸重投木頭懷抱，不過Ole已預見到這些小磚頭的商機潛力。1949年LEGO積木面世，Ole又在玩具展交流中得到啟發，他覺得玩具很多，但全都是獨立玩不能一起玩，於是提出了System of Play的概念。希望每粒LEGO能夠自由裝拆，小朋友買了不同的套裝，也能自由組合和創作。這個組合概念促成了LEGO的進化，當初的LEGO磚內裏是中空的，凸起管「Stud and Tube」設計在1958年出現，一直沿用到今天，所以我們現在玩到的LEGO能夠上下緊密接合，有時砌錯了還得費九牛二虎之力拆件。


Knudstorp於2004年出任LEGO CEO後，業績轉虧為盈，其成功秘訣在於注重數字但不只看數字。

90年代陷財困　靠外援CEO轉危為機
LEGO在60年代事業開始起飛，子承父業的Godtfred更有生意頭腦，將事業推廣至歐洲和美國各地。1968年甚至在家鄉丹麥Billund家族工廠的附近，創建了主題公園LEGOLAND，至今仍是LEGO迷朝聖地。LEGO成為國際知名品牌，業務穩步擴展，但也埋下了過度發展的伏線。90年代品牌大量開發新產品，又有動畫、電視遊戲、主題樂園等大型投資項目，但反應銷情只屬一般，業務漸走下坡，1998年開始出現赤字，2003年至2004年虧損更達21億港元，一度陷入破產危機。第三代家族老闆Kjeld嘗試改革不果，主動找來曾在麥肯錫企業顧問公司工作的Jorgen Vig Knudstorp當CEO，自己退居幕後。

用家建議設計圖　受大人fans歡迎
今時今日Knudstorp的功績廣受商界傳頌，他2004年擔任CEO後不單轉虧為盈，2007年後每年業績也以雙位數百分比遞增，2015年盈利達21億美元，力壓坐擁Barbie的Mattel公司，成為全球最好賺的玩具商，更在2015和2017年成為英國品牌顧問公司Brand Finance挑選的全球最有影響力品牌第一名。Knudstorp成功的秘訣，在於他注重數字但不只看數字，LEGO在丹麥是土皇帝，過往做事不看成本，他上位第一件事是裁員和砍掉不賺錢的事業。另一方面，他卻不完全是個生意佬，知道LEGO核心價值還是在於「玩」。他重視用家意見，甚至讓他們作出貢獻，在2008年推出的LEGO Ideas就是由用家提交設計圖，得到過10,000張支持票者，LEGO公司會將其商品化推出，大受歡迎的《回到未來》時光車和電視劇《The Big Bang Theory》LEGO，也是由此系列誕生。上年Knudstorp功成身退，但由他建立的LEGO社群風氣仍然不衰，大人LEGO fans尤其熱情，難怪會被稱為玩具界的Apple。

LEGO大事典
1932年：Ole Kirk Christiansen成立LEGO公司，第一代木頭玩具為木鴨仔。
1942年：大火差點把LEGO公司毀掉。
1949年：LEGO誕生，當時的底部空空如也。
1958年：創辦人逝世，兒子Godtfred Kirk Christiansen接任，同年為「Stud and Tube」設計取得專利。
1968年：LEGOLAND Billund開幕。
1974年：LEGO公仔Minifigure出場。
1979年：第三代掌舵人Kjeld Kirk Christiansen接手。
2004年：受財困影響，Jorgen Vig Knudstorp出任首位非Kirk Christiansen家族的LEGO CEO。
2006年：業績達雙位數增長。
2015及2017年：獲選為全球最有影力品牌。


1932年


1949年


1958年


1968年


1974年

新LEGO Store睇真啲


原來每間LEGO Store都規定有個守門人，旺角是掃地工人，銅鑼灣就找來黑武士，用超過4萬塊磚仔和175小時砌成，目測有兩米高。


這些地道美食不是畫出來，真的由七萬粒LEGO砌出來。


新店自然有新貨，10196迴旋木馬是天價絕版貨，最近推出了復刻版，沒有木馬，但有可愛的迴旋動物。

LEGO Store銅鑼灣店
地址：銅鑼灣時代廣場9樓902-3C舖
營業時間：10am-10pm

記者：司徒港燊
攝影：張志孟
編輯：馮秀珍
美術：孔文彬

source : http://hk.apple.nextmedia.com/
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勁呃錢
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