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聖誕老人紅彤彤的裝扮究竟跟可口可樂有何關係？　網上圖片

廣告中的聖誕老人，穿得紅彤彤又拿着可樂大口大口地喝，裝扮跟可口可樂的招牌紅色十分接近，究竟這身裝扮跟可口可樂有何關係？

其實穿紅衣留白鬍鬚送禮的人，最早可追溯至逾1,600年前的荷蘭（也有指是現今土耳其），當時有個人叫尼古拉斯（Saint Nicholas），他生於富裕家庭，卻非常關心窮人，經常偷偷把財物送給他們。根據當時流傳至今的畫作，不難發現這位後來成為基督教主教的「聖尼古拉」的服裝，多以紅色和白色為主調，奠定了聖誕老人裝束配色的基礎。


現存尼古拉斯肖像中，他的衣物顏色大多為紅色和白色。　網上圖片


1880年刊於美國《Harper's Weekly》雜誌內的聖誕老人，有點詭異和嚇人。　網上圖片

尼古拉斯為了不讓別人知道他的善舉，他總會在夜闌人靜時才出動。有一次，他分別送了三袋金給三個貧窮少女，好讓她們逃過被賣的命運，傳聞他送出其中一袋金時，他直接把整袋金從窗戶扔進少女家中，剛好掉進掛在火爐旁的一隻長襪中，亦有另一說法，指他是爬上屋頂，從煙囪裏扔下一袋金，而袋又剛好落在掛於火爐旁的襪子中，所以現代就有床頭掛聖誕襪，收取聖誕禮物的習俗。


1931年經瑞典籍藝術家Haddon Sundblom重新設計的聖誕老人，正式成為可口可樂公司其後數十年所用的聖誕老人形象。　網上圖片

至於為何尼古拉斯的事迹會被傳揚開去，據說跟一位樵夫有關。某一晚，尼古拉斯如常偷偷送禮到一個樵夫家中，怎料途中被樵夫發現，樵夫就把他的善行傳遍全城，經歷千百年來的傳頌，他的事迹就傳到世界各地，亦演變成駕着由八隻馴鹿領頭的雪橇，在天空中奔馳，還會由煙囪進入每戶家庭送禮的聖誕老人。

根據可口可樂公司的官方解釋，其實在1931年前，聖誕老人並沒有一致的形象，有的高大瘦削，有的甚至頗為嚇人。到了1931年，可口可樂公司委託瑞典籍藝術家Haddon Sundblom，參考美國詩人Clement Clarke Moore在1822年發表的詩《A Visit From St. Nicholas》（《尼古拉斯的探訪》）中所形容的尼古拉斯，重新設計聖誕老人的裝扮，成為一個面容慈祥、身材肥胖、留有長長白鬍子的樣子。其後幾十年，可口可樂公司一直沿用他筆下的聖誕老人作宣傳，令形象深入民心，現時有大部份Haddon Sundblom所畫的原畫，都在美國亞特蘭大市的可口可樂博物館展出。

記者：李煒汯


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原來咁