OPPO、vivo及華為等中國智慧手機業者，因近年來其國內市場萎縮，加上屢遭美國限制，紛紛改轉攻東南亞市場，並以砸重金做宣傳行銷、補貼當地商家等方式，讓他們在2017年合併3家出貨量與市佔率首次超過居首位的韓國三星電子。

根據《日經》報導，中國手機業者OPPO、vivo及華為在2017年東南亞5個主要國家的智慧機總銷量達到2980萬支，超越三星的2930萬支，且與2013年相比，銷售量成長20倍之多。

中國手機業者完全不手軟的大筆投資宣傳行銷，像是vivo在世界文化遺産之一、印度尼西亞佛教寺院婆羅浮屠（Borobudur）做為其大型活動會場；OPPO的廣告「佔領」泰國首都曼谷中心地區的商業街的入口處。一名三星相關人士驚呼，中國業者廣告經費就像用不完一樣，完全不惜血本，真不敢相信他們是私人公司。

而中國手機業者也不吝惜地補貼當地商家，只要店員每賣出1支手機，就可獲得數美元的回饋，對商家來說，賣中國廠智慧手機比賣三星手機更有賺頭，成功的讓中國手機銷售店競相增加，推動市佔率成長。

根據《MoneyDJ新聞》報導，中國智慧手機業者大撒銀彈策略，讓IDC資深市場分析師Jensen Ooi質疑並表示，不確定Vivo和Oppo是否賺到任何利潤。

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