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資訊產品] 蘋果出平iPhone玩死咗自己？
《華爾街日報》──蘋果公司（Apple Inc.）原本希望通過推出一款較便宜的iPhone來擴大吸引力。但幾週過後，這一努力似乎並未取得成效。
據知情人士透露，蘋果公司已減少了向組裝商發出的偏向低端的iPhone 5C訂單。與此同時，零售商和電信運營商也表示，5C的需求不溫不火，促使部分商家降價。
iPhone 5C似乎沒有達到蘋果公司的預期，但這也許不全是壞事，尤其是如果這意味著5S銷量增加的話。5S是高端iPhone，和5C 在上月同時發佈，售價比5C貴100美元。據iPhone組裝商鴻海精密工業股份有限公司 （HonHai Precision Industry Co.，簡稱：鴻海精密）的兩位高管稱，蘋果公司已增加了iPhone 5S的季度訂單。
但這的確表明蘋果公司首次同時推出兩款新手機的做法有些失策。該公司未回覆記者的置評請求。
法國電信運營商Orange SA的首席財務長Gervais Pellissier表示，5C的銷量不及預期是因為售價過高，同時iPhone 4S依然是有吸引力、價格又更便宜的選擇。Pellissier表示，5C的銷量遠遠不及售價更高的5S。
同樣，美國東部地區幾家百思買（BestBuy Co.）門店的雇員也表示，5C庫存充足，但5S庫存要少的多。其中一家門店的一位僱員估計，5S的銷量要比5C高出兩倍。
蘋果公司在9月18日推出了這兩款新手機，當時正值三星電子（SamsungElectronics Co.）等競爭對手在高端和低端手機市場上對蘋果構成越來越大的挑戰。高端手機方面，三星上月推出了Galaxy Note 3。這是一款大屏智能手機，售價最低為700美元。低端手機方面，三星在中國推出了售價不到100美元的智能手機。
投資者此前一直向蘋果公司施壓，要求其為應對競爭推出低價智能手機以吸引新客戶，尤其是在中國和其他迅速增長的新興市場。一些分析師之前認為，蘋果公司可能會推出一款零售價在350美元左右的手機。
但蘋果公司選擇了一條不同的道路。5C基本上就是去年推出的iPhone 5，只是後蓋是塑料材質，而且有五種顏色可供選擇。5C在美國的裸機售價為549美元，兩年合約價為99美元。
自5C和5S登陸市場以來，消費者的注意力就主要集中在高端的5S上。5S不僅提升了攝像頭，還新配備了運動傳感器技術和指紋識別器。發售初期金色版iPhone 5S的市場需求尤為旺盛，促使蘋果公司增加了訂單。
目前蘋果在美國和中國的網上商店承諾iPhone 5C的發貨時間為24小時之內。但iPhone 5S的發貨時間要2-3週。
據熟悉情況的人士稱，本月蘋果通知台灣的兩大組裝廠——和碩（Pegatron Corp.）和鴻海精密，將減少本季度iPhone 5C的訂單。
其中一位知情人士表示，和碩收到的通知是訂單將削減不到20%。分析師們稱，和碩組裝的iPhone 5C佔5C出貨量的三分之二。兩位知情人士表示，負責組裝其餘三分之一iPhone 5C的鴻海精密獲知，訂單將減少三分之一。
鴻海精密一位管理人士說，由於蘋果削減訂單，鴻海精密已經停止為生產iPhone 5C手機招聘新的員工。惟鴻海精密的一位管理人士9月份曾表示，考慮到iPhone 5C的訂貨需求可能強勁，公司將相應增加人手。
據一位知情人士稱，一家配件供應商接獲的通知是，iPhone 5C的配件訂單將減少50%。
訂單減少可能意味著需求疲軟，或表明蘋果希望確保iPhone 5S的充足供應，以便潛在買家進入蘋果商店不必空手而歸，這些潛在買家很可能是從競爭對手那裡轉投蘋果產品。
iPhone 5手機有多種顏色可供選擇可能也是造成潛在買家未能買到心儀產品的原因，為滿足需求，零售商必須每種顏色的手機都有備貨才行。
市場研究機構Consumer Intelligence Research Partners的聯合創始人Michael Levin稱，如果有放棄Android手機後頭次走進蘋果商店的消費者，那麼蘋果店不想讓顧客失望。
而且，蘋果原來的預測數據中可能包含了中國最大移動運營商中國移動（ChinaMobile Ltd.）的顧客需求。蘋果曾準備向中國移動供貨，但這兩家公司尚未公佈合作協議。
但全球市場都出現了需求疲軟的迹象。本月中國電信（China Telecom Corp.）將16G版iPhone 5C手機報價下調了人民幣700元（約115美元），至人民幣3,788元。沃爾瑪連鎖公司（Wal-MartStores Inc.）上個月表示，16G版iPhone 5C兩年合約機報價為79美元，降價幅度為20美元。
投資銀行Rutberg & Co.的董事總經理Rajeev Chand說，當然還不清楚成功的標準到底是甚麼，但零售商降價明顯不算成功，特別是對蘋果來說如此快速的降價就更是如此。他感覺市場有一定需求，但不及預期強勁。
iPhone 5S在中國市場的裸機售價合866美元，而iPhone 5C的售價為735美元。
瑞穗證券（Mizuho Securities）分析師Marvin Lo說，蘋果手機在中國市場的高價位，使其難以在這個全球訂戶量最多的移動市場上競爭。他說，鑑於這兩款新iPhone的價格差距並不大，美國和香港等更發達市場的客戶也更青睞iPhone5S。
撰稿﹕華爾街日報 Lorraine Luk / Eva Dou / Ian Sherr
http://hk.finance.yahoo.com/news/蘋果iphone營銷策略受到新質疑-003721507.html
據知情人士透露，蘋果公司已減少了向組裝商發出的偏向低端的iPhone 5C訂單。與此同時，零售商和電信運營商也表示，5C的需求不溫不火，促使部分商家降價。
iPhone 5C似乎沒有達到蘋果公司的預期，但這也許不全是壞事，尤其是如果這意味著5S銷量增加的話。5S是高端iPhone，和5C 在上月同時發佈，售價比5C貴100美元。據iPhone組裝商鴻海精密工業股份有限公司 （HonHai Precision Industry Co.，簡稱：鴻海精密）的兩位高管稱，蘋果公司已增加了iPhone 5S的季度訂單。
但這的確表明蘋果公司首次同時推出兩款新手機的做法有些失策。該公司未回覆記者的置評請求。
法國電信運營商Orange SA的首席財務長Gervais Pellissier表示，5C的銷量不及預期是因為售價過高，同時iPhone 4S依然是有吸引力、價格又更便宜的選擇。Pellissier表示，5C的銷量遠遠不及售價更高的5S。
同樣，美國東部地區幾家百思買（BestBuy Co.）門店的雇員也表示，5C庫存充足，但5S庫存要少的多。其中一家門店的一位僱員估計，5S的銷量要比5C高出兩倍。
蘋果公司在9月18日推出了這兩款新手機，當時正值三星電子（SamsungElectronics Co.）等競爭對手在高端和低端手機市場上對蘋果構成越來越大的挑戰。高端手機方面，三星上月推出了Galaxy Note 3。這是一款大屏智能手機，售價最低為700美元。低端手機方面，三星在中國推出了售價不到100美元的智能手機。
投資者此前一直向蘋果公司施壓，要求其為應對競爭推出低價智能手機以吸引新客戶，尤其是在中國和其他迅速增長的新興市場。一些分析師之前認為，蘋果公司可能會推出一款零售價在350美元左右的手機。
但蘋果公司選擇了一條不同的道路。5C基本上就是去年推出的iPhone 5，只是後蓋是塑料材質，而且有五種顏色可供選擇。5C在美國的裸機售價為549美元，兩年合約價為99美元。
自5C和5S登陸市場以來，消費者的注意力就主要集中在高端的5S上。5S不僅提升了攝像頭，還新配備了運動傳感器技術和指紋識別器。發售初期金色版iPhone 5S的市場需求尤為旺盛，促使蘋果公司增加了訂單。
目前蘋果在美國和中國的網上商店承諾iPhone 5C的發貨時間為24小時之內。但iPhone 5S的發貨時間要2-3週。
據熟悉情況的人士稱，本月蘋果通知台灣的兩大組裝廠——和碩（Pegatron Corp.）和鴻海精密，將減少本季度iPhone 5C的訂單。
其中一位知情人士表示，和碩收到的通知是訂單將削減不到20%。分析師們稱，和碩組裝的iPhone 5C佔5C出貨量的三分之二。兩位知情人士表示，負責組裝其餘三分之一iPhone 5C的鴻海精密獲知，訂單將減少三分之一。
鴻海精密一位管理人士說，由於蘋果削減訂單，鴻海精密已經停止為生產iPhone 5C手機招聘新的員工。惟鴻海精密的一位管理人士9月份曾表示，考慮到iPhone 5C的訂貨需求可能強勁，公司將相應增加人手。
據一位知情人士稱，一家配件供應商接獲的通知是，iPhone 5C的配件訂單將減少50%。
訂單減少可能意味著需求疲軟，或表明蘋果希望確保iPhone 5S的充足供應，以便潛在買家進入蘋果商店不必空手而歸，這些潛在買家很可能是從競爭對手那裡轉投蘋果產品。
iPhone 5手機有多種顏色可供選擇可能也是造成潛在買家未能買到心儀產品的原因，為滿足需求，零售商必須每種顏色的手機都有備貨才行。
市場研究機構Consumer Intelligence Research Partners的聯合創始人Michael Levin稱，如果有放棄Android手機後頭次走進蘋果商店的消費者，那麼蘋果店不想讓顧客失望。
而且，蘋果原來的預測數據中可能包含了中國最大移動運營商中國移動（ChinaMobile Ltd.）的顧客需求。蘋果曾準備向中國移動供貨，但這兩家公司尚未公佈合作協議。
但全球市場都出現了需求疲軟的迹象。本月中國電信（China Telecom Corp.）將16G版iPhone 5C手機報價下調了人民幣700元（約115美元），至人民幣3,788元。沃爾瑪連鎖公司（Wal-MartStores Inc.）上個月表示，16G版iPhone 5C兩年合約機報價為79美元，降價幅度為20美元。
投資銀行Rutberg & Co.的董事總經理Rajeev Chand說，當然還不清楚成功的標準到底是甚麼，但零售商降價明顯不算成功，特別是對蘋果來說如此快速的降價就更是如此。他感覺市場有一定需求，但不及預期強勁。
iPhone 5S在中國市場的裸機售價合866美元，而iPhone 5C的售價為735美元。
瑞穗證券（Mizuho Securities）分析師Marvin Lo說，蘋果手機在中國市場的高價位，使其難以在這個全球訂戶量最多的移動市場上競爭。他說，鑑於這兩款新iPhone的價格差距並不大，美國和香港等更發達市場的客戶也更青睞iPhone5S。
撰稿﹕華爾街日報 Lorraine Luk / Eva Dou / Ian Sherr
http://hk.finance.yahoo.com/news/蘋果iphone營銷策略受到新質疑-003721507.html
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