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【專揀大brand做】日本中介爆香港KOL收費全亞洲最貴

近年KOL當道，代替不少傳統明星成為廣告商新寵，亦有藝人在傳統媒體發展平平，在網上平台反而走紅。兩名80後日本年輕人十河宏輔及小堤音彥，2016年創立廣告科技公司AnyMind，開發以人工智能分析KOL的數據平台CastingAsia。

現時亞洲10個地區都有業務，包括香港、泰國、台灣、印尼、越南等。公司創辦人之一，十河宏輔就透露，香港KOL最大的特點是──貴。

十河宏輔表示，CastingAsia分析資料包括KOL本身專屬興趣，如美容、旅遊，在各社交平台(如Facebook、Instagram、YouTube、Twitter)所擁有的支持者數量、區域分佈、男女比例、平均年齡等，供客戶分析哪個KOL更配合他們的產品，而KOL亦可登記以獲取工作機會。他亦透露，公司與KOL合作，主要以每個like收費及每帖文收費為主。

由於系統能計算出該KOL被訂閱的情況供客戶參考，記者翻看香港的排行榜，大部份出名的KOL皆在系統內，當中藝人倪晨曦Instagram追隨者達62萬，媲美不少一線紅星；而前亞視藝員譚杏藍（小花）亦達48萬，成功轉型。

他坦言，香港KOL對高檔品牌(premium brand)特別有興趣：「好似Uniqlo、ANA咁！」如有品牌邀請他們免費到日本旅遊，該類項目就最受歡迎。產品類別中，化妝品及零食類最傾向選擇找KOL宣傳。

問到香港KOL最大特徵是怎麼，他立即搶答：「貴！特別係KOL收費。」以短片計，香港平均貴越南近10倍，對比亞洲其他地區亦貴2倍以上。據了解，KOL在平台發一個post，收費動輒過萬。

香港市場呈「陰盛陽衰」現象，他表示，「以我哋平台計，依家香港KOL男女比例大約35:65」。他續指，相比其他亞洲KOL，香港的傾向只發佈以相及文，「其他地區KOL鐘意做live多啲，唔少品牌都想佢哋多啲互動。」

中介亦透露系統設有嚴密監測系統，事前KOL要承諾，如有作弊情況(如like數突然增加)，會拒絕付款，甚至考慮中止與該KOL合作。他亦提及早前有KOL上載到意大利旅行的照片，後被網友發現跟Google的相片一模一樣：「如果KOL係無信譽，無一間廣告商會願意同佢合作！」

十河就預期，將會有越來越多廣告商願意投資KOL市場：「放喺社交平台最大好處係可以睇到即時反應，好似有幾多like、幾多轉載，依啲係傳統媒體做唔到。」

但他指越來越多品牌合作模式開始轉變：「最top嗰幾個咩牌子都搵佢哋，由頭到腳都有，部份品牌就會覺得佢哋做得太多，收費亦唔平。情願搵啲無咁出名，但係做得比較專嘅micro influencer，佢哋會傾向同網友多啲交流，令產品更加突出。」

記者：梁延宇


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