當時Apple的商標是由共同創辦人之一的Ronald Wayne所製作，在標誌中繪製著坐在蘋果樹下的牛頓，說實在從各方面來說都不太像一家科技公司的標誌。

當Jobs決定在Apple II上採用塑膠外殼的同時，也決定要換掉這個標誌。於是設計新標誌的工作，就落到當時正在Regis McKenna擔任美術總監的Rob Janoff頭上。

雖然Rob Janoff的確有和Steve Jobs與Steve Wozniak見面，不過並沒有從兩人那邊得到多少資訊，也沒有一個正式的簡報。唯一的指示只有Jobs的一句話：「別做個可愛的。」



為了找尋靈感，Rob Janoff第一件事就是到超市買了一袋蘋果，然後切開來。

在盯著切開的蘋果好幾個小時之後，Rob Janoff拿出了鉛筆、紙張、膠水跟切割刀，做出了一個蘋果造型的平面標誌。

不過在完成的同時，他發現了一個問題──這棵蘋果看起來有點像櫻桃。

為了解決這個問題，Rob Janoff決定在蘋果的右側加上一個象徵被咬過的缺口，讓這個標誌不會看起來像是蘋果以外的東西。而被咬一口的蘋果象徵著知識的獲得，是某種每個人都可以體驗、得到的東西，同時這形象也是簡單、跨文化的。

在看到被咬了一口的蘋果標誌後，Rob Janoff上層的創意總監對他說：「[#ff0011]嗯…你知道有個電腦術語就叫做"byte"（咬）[/#ff0011]」。

「你在開玩笑吧！」這是Rob Janoff的第一個想法，當時他完全不了解任何基本的電腦知識。

在大致的設計完成之後，Rob Janoff給出了兩個版本──被咬一口的蘋果與完整的蘋果，以防Jobs覺得被咬一口的蘋果太可愛了。雖然Jobs對這個標誌有點疑慮，不過最後他還是選了有咬一口的版本。



在給Jobs展示標誌設計的同時，Rob Janoff同時也展示了一些變化，例如條紋版、單色版、金屬版，所有的版本都是相同的蘋果造型。由於條紋在灰階印刷上的表現問題，Rob Janoff並不覺得條紋版是行得通的設計。

不過Jobs很喜歡彩色條紋這個主意，因為他喜歡脫出常理的東西。在當時電腦公司的商標與產品名稱都有著非常高科技感覺，而彩色條紋的標誌充滿了人性，可以非常容易地被所有人接受，尤其是青少年。這可以讓Jobs比較容易把電腦賣到學校去。

而更加實際的理由是，[#ff0011]Apple II是第一台可以在螢幕上顯示彩色畫面的家用個人電腦[/#ff0011]，彩色條紋恰好代表了彩色螢幕的輸出能力。

雖然Jobs很喜歡彩色條紋的設計，[#ff0011]不過這設計卻遭到Regis McKenna的高層反對。有人覺得如果這家公司執意要用那麼多的顏色，在他們正式營運前就會先破產了。[/#ff0011]在經過激烈的爭辯之後，最後會議以Jobs勝利，並在指定了幾種顏色之後結束。

500px Apple Computer Logo rainbow svg最後定案的，是有著彩色條紋、被咬了一口的蘋果圖示，至於顏色的順序上並沒有其他的含意，綠色被排在最上面只是為了要配合綠葉的色彩。

整個設計過程，從第一次會議到最終設計展示只花了兩個星期左右。

[#ff0011]1977年四月，Apple正式推出彩虹蘋果標誌之後，這個設計就持續使用長達20多年。[/#ff0011]

[#0d00ff]Source:
http://whiteappleer.tw/2011/02/27/the-story-of-apple-logo-design/[/#0d00ff]


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